UTM tracking là một phương pháp URL Tracking thường dùng để đo lường và đánh giá nguồn truy cập đến website. Hãy cùng phân tích cách mà TIKI đang đặt các URL tracking như thế nào trên website của họ
Nếu chưa biết UTM tracking là gì và cách tạo UTM tracking thì bạn có thể đọc bài viết bên dưới
>> Xem thêm: Tìm hiểu UTM tracking trong Digital Marketing ?
Nếu đã hiểu UTM tracking rồi thì Let’s go !
*Bài viết được biên soạn và phân tích dựa trên hiểu biết và kinh nghiệm cá nhân của Sang, hy vọng giúp ích được cho bạn. Nếu có sai sót nào đó mong nhận được góp ý từ bạn đọc!
UTM tracking từ quảng cáo Google
Đầy tiên mình thử vào TIKI bằng quảng cáo tìm kiếm thử nhé
Và đây là kết quả
– URL đầy đủ: https://tiki.vn/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=SEA_NBR_GGL_TXT_SBR_ALL_VN_ALL_UNK_UNK_C.ALL_X.7602151122_Y.80058006606_Q.e_K.Tiki_W.DT_R.392788512407_L.HP_O.CAC&gclid=Cj0KCQjwiYL3BRDVARIsAF9E4GcN8vAXoI8NIn1wzLuGQ2UitGLK-Wh3Uee-ExeQnT9sdJMRWfog9IMaAm0TEALw_wcB
– Phân tích: sau dấu ? là bắt đầu các tham số URL, sau dầu & là thông số tiếp theo
utm_source=google: phản ánh nguồn truy cập đến từ google (truy cập từ quảng cáo tìm kiếm từ khóa)
utm_medium=cpc: phản ánh phương tiện truy cập (google cpc)
utm_campaign=SEA_NBR_GGL_TXT_SBR_ALL_VN_ALL_UNK_UNK_C.ALL_X.7602151122_Y.80058006606_Q.e_K.Tiki_W.DT_R.392788512407_L.HP_O.CAC: tên campaign quảng cáo
gclid=Cj0KCQjwiYL3BRDVARIsAF9E4GcN8vAXoI8NIn1wzLuGQ2UitGLK-Wh3Uee-ExeQnT9sdJMRWfog9IMaAm0TEALw_wcB: đây là thông số mặc định của Google Ads
Giờ thử vào bằng quảng cáo Google Shopping thử nhé
Và đây là kết quả
– URL đầy đủ: https://tiki.vn/ipad-102-inch-wifi-32gb-new-2019-hang-nhap-khau-chinh-hang-space-gray-p32648365.html?spid=32648373&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=SEA_NBR_GGL_PLA_DTP_ALL_VN_ALL_UNK_UNK_C.ALL_X.2045169324_Y.95003794930_V.32648373_W.DT_A.895864466796_O.CAC&gclid=Cj0KCQjwiYL3BRDVARIsAF9E4GdQsvAIXzkLDp6e4LbKFmiy65uUmjT8WQz7XeDqHXo7OpfTqGLbGaEaAkM5EALw_wcB
– Phân tích: tương tự quảng cáo tìm kiếm từ khóa
UTM tracking từ quảng cáo Facebook
Vậy giờ là vào bằng quảng cáo trên Facebook
Và đây là kết quả
– URL đầy đủ: https://tiki.vn/tai-nghe-true-wireless-sony-wf1000xm3-chong-on-chu-dong-hang-chinh-hang-den-p24852048.html?spid=24852052&utm_source=facebook&utm_medium=dpas&utm_campaign=DIS_NBR_FB_DPA_PRC_ALL_VN_ALL_CRS_1C_N.All-PRC-14_C.Crosssell_U.ALL_T.14_G.ALL_A.UNK_P.ALL_L.PP_B1_C1_O.VA_B.MR_F.CIR_V.1_S.ALL_D.19-5-2019_X.6192845152025_Y.6192845152225_Z.6192845152425&fbclid=IwAR2WxiqxZ1numo1O4U5DGbuuaJ6kEkV5xqOHvWvBC6rJV2kCoSJxyxjlxJ0
Bạn thấy utm_source=facebook tức nguồn truy cập đến từ facebook
fbclid=IwAR2WxiqxZ1numo1O4U5DGbuuaJ6kEkV5xqOHvWvBC6rJV2kCoSJxyxjlxJ0: đây cũng là thông số mặc định của Facebook khi click link trên Facebook
UTM tracking trên quảng cáo hiển thị
Tiếp tục thử vào bằng quảng cáo hiển thị
Và đây là kết quả
URL đầy đủ: https://tiki.vn/tai-nghe-gaming-logitech-g-pro-gen-2-hang-chinh-hang-p31181345.html?spid=31181346&utm_source=rtbhouse&utm_medium=retargeting&utm_campaign=DIS_NBR_RTH_DRA_LOW_DT_VN_EL_UNK_CIR
URL tracking link nội bộ trên website
Còn trên website thì sao ?
URL đầy đủ: https://tiki.vn/dien-thoai-may-tinh-bang/c1789?src=c.1789.hamburger_menu_fly_out_banner
src=c.1789.hamburger_menu_fly_out_banner: thông số URL này tuy không phải là thông số của UTM nhưng bản chất cũng giống như UTM chỉ khác về cách đặt tên thông số
Với thông số tracking trên cũng sẽ cho biết nguồn truy cập vào danh mục Điện thoại – Máy tính bảng đến từ c.1789.hamburger_menu_fly_out_banner (giá trị này do từng web admin quy định theo cách quản lý của họ)
Tương tự
– Kết luận: Bằng việc gán UTM tracking hay URL tracking sẽ giúp ích rất nhiều trong việc phân tích số liệu. Các trang web lớn hiện nay hầu như đều gắn URL tracking và coi nó như một loại tracking không thể thiếu trong báo cáo đo lường & phân tích.
